L’intuizione alla base della campagna consiste nell’efficacia del mix di elementi strategici e creatività, in particolare:
Dopo una ricerca articolata di una soluzione professionale, performante e compliant di livello ci siamo affidati a 4DEM. Il rapporto diretto, la scalabilità, la personalizzazione e il poter contare su un supporto rapido e risolutivo ci ha convinto. La super profilazione dei cluster di clienti, la continua ricerca per offrire nuove soluzioni e articolare una conversazione costante ci ha fatto raggiungere risultati molto positivi. MICHELE CORNETTO Eutekne è un gruppo editoriale indipendente del settore economico-giuridico. Grazie al contributo di un team interno di oltre 40 ricercatori, da oltre 30 anni ha come Mission il trasferimento del proprio know how ai commercialisti, proponendosi come punto di riferimento autorevole, efficace motore di innovazione grazie alle potenzialità dell’online, supporto operativo di altissimo livello e strumento indipendente di formazione e aggiornamento professionale. Lo scopo della campagna realizzata con 4DEM è stato quello di riattivare un database di prospect pari a circa 66.000 utenti. L’obiettivo per ogni step di conversione era pari al 25% del potenziale: il 25% del totale degli utenti avrebbe dovuto aprire il messaggio, il 25% di chi aveva aperto il messaggio interagire con esso, il 25% delle interazioni avrebbero dovuto trasformarsi in conversioni di campagna. L’obiettivo di conversione della campagna era far attivare una prova gratuita di un mese del “Quotidiano del Commercialista” – Eutekne Info. In sintesi, una creatività guidata dai dati e dallo studio del comportamento degli utenti. Dato il periodo di campagna (da fine luglio a metà settembre) e l’ipotetica bassa attenzione del target, si è puntato sulla progettazione di 5 video differenti in grado di veicolare i valori del quotidiano e di interessare target specifici con un linguaggio fresco e dinamico. Dal punto di vista dell’analisi delle interazioni del target, invece, tutto il workflow di conversione del funnel è stato progettato sulla base del comportamento degli utenti. I risultati della campagna Eutekne sono stati decisamente performanti rispetto alle medie di mercato e ben oltre le aspettative del cliente. Open rate Step del funnel Attivazioni obiettivo Attivazioni raggiunte Attiva un account di prova per iniziare a fare grandi cose! IL CASO EUTEKNE
Personalizzare l’esperienza di Direct Marketing con la profilazione
Head of Communications Obiettivi
Sicurezza dei dati e procedure di archiviazione corretta secondo GDPR
Booster su microtarget per l’aumento dell’engagement
Profilazione dei cluster dei clienti
Integrazione via API Key
L’Azienda
La Sfida
Approccio e strategia
personalizzazione del messaggio per attirare target differenti
studio di ogni comportamento per massimizzare il risultato
Scopri le integrazioni I risultati ottenuti
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